Мартовские тезисы

 Евгений Платон

Когда в 1993 украинская команда «Гетман Сагайдачный» на одноименной супер-яхте пришла на старт кругосветной гонки в Саутгемптон. «Файненшл Таймс», которая перед стартом всегда издает цветное приложение о гонке и участниках, написала о нашей команде: «Эти парни на своей яхте под парусами цвета родного флага очерчивают на карте мира контуры нового родившегося государства – Украины».

Что известно миру о современной Украине? К сожалению, в основном негатив.

Участие национальной команды в спортивных событиях мирового уровня, особенно таких технически сложных как кругосветные гонки супер-яхт, само по себе создает положительный имидж стране и бизнесу. Плюс это еще и международная выставка, которая сопровождает гонку по всем континентам, и рассказывает о возможностях страны, украинских брендах, инвестиционной привлекательности. Аудитория гонки глобальна, также как и в автомобильной «Формуле 1» - это несколько миллиардов людей.

Украина взяла твердый курс на евро-интеграцию и имеет, при этом, экспортно-ориентированную экономику. Украинскому бизнесу жизненно важно конкурировать на мировых рынках. Участие украинского бизнеса в кругосветной гонке благодаря гарантированному объему освещения в мировых СМИ, в первую очередь – телевидению, позволит создать глобально узнаваемые украинские бренды.

Что выгоднее: экспортировать ячмень и пшеницу или продукты их переработки: пиво и водку? Вопрос риторический. Участие в кругосветной гонке позволит за 9 месяцев создать глобально узнаваемый украинский , например, водочный или пивной бренд, причем с относительно небольшими затратами.

Что такое супер-яхта в кругосветной гонке с точки зрения спонсора? Это плавучий биллбоард площадью в 800кв.м., который за 9 месяцев обходит основные мировые рынки: Европу, США, Китай, Южную Америку, находясь при этом постоянно в центре внимания СМИ. По отчетам независимых аудиторов, с точки зрения эффективности рекламы один доллар, вложенный в гонку эквивалентен нескольким десяткам долларов вложенных в прямую рекламу.

Примечательно, что после распада СССР, из всех стран бывшего соц-лагеря только Украина была представлена в этих гонках командой и супер-яхтой «Гетман Сагайдачный». Были попытки россиян, но они провалились.

Наступило время наносить на экономическую карту мира украинские бренды.

И мы знаем как это сделать.